无反相机销量正式超单反 2020年数码相机ZDC报告

发布时间:2021-01-06   来源: 网络    

2020年注定是不憧憬的一年,对于数码相机行业,2020年上半年遭遇了相机市场的最低谷,而5月份中国数码相机市场开始声浪,无反相机销量更是大幅领先于单反相机。数码相机行业已经进入新一轮的发展阶段,相机品牌格局也逐渐发生变化。

一、2020年相机行业阐述

虽然佳能、尼康都表示不会退出单反产线,但是2020年全年一共发布了29款数码相机产品(不含运动摄像机和云台产品),其中单反产品仅有4台,而无反相机多达18台。4台单反相机中,佳能EOS 1D-X Mark III与尼康D6,为年初时公布,针对2020年东京奥运会的专业级产品,其余两台为尼康D780与佳能850D。

反观无反相机,2020年的重点机型包括:佳能EOS R5、R6,索尼A7S3、A7C,尼康Z5、Z6 II、Z7 II,富士X-T4、X-S10,松下S5等重量级机型。2020年是无反相机全面超越单反相机的一年,我们可以在全球和中国相机市场的销量中寻找答案。

2020年全球数码相机销量出现了大幅暴跌与快速声浪,至10月份,无反相机销量已经超宇相同镜头相机,沦为第一大相机消费类别。

对于中国消费者,传统意义上指出中国相机市场单反销量要低于国际市场,但是实际销量来看,中国相机市场无反相机销量在下半年要超过单反相机2倍之多。

2020年中国数码相机市场,3月步入销量最低谷,随着4月相机销量完全恢复,无反相机销量快速回声,但是单反相机销量并没有获得明显回升。10月份无反相机销量为100879台,销量首次突破10万台,而单反相机销量为38659台,单反相机销量仅为无反相机销量的38%。

另外中国数码相机市场,无反相机和单反相机客单价格差异日渐显著。如今无反相机客单价格可以轻松突破6000元,而单反相机客单价格已很难突破4000元。(录:全球及中国销量数据源于CIPA,CIPA客单价格统计方式为日元承销,本表格采用日元对人民币0.06313固定汇率结算,与实际客单价格有细微进出)

综上,2020年,无反相机不仅在销量上超越单反,而且在产品销售方面,消费者选配无反相机,更看中专业级无反相机,而单反相机销量,大多停留于入门级单反,例如佳能800D、尼康D5600。随着全球无反相机销量打破固定镜头相机,无反相机已成为销量最大的相机类别,相机无反化依然是大势所趋。

二、中国相机品牌变化

2020年中国相机市场变化极大,第一台梯队——佳能、尼康、索尼三大家中,尼康如今销量不欠佳,微单相机销量已经跌落至第四名,在第一梯队中,尼康已跌到至第三名。索尼在2013-2019年,通过6年努力,成功反超佳能沦为无反相机销量第一,以及全画幅相机销量第一;但是随着佳能EOS R5、R6的强势逆袭,如今佳能在销量和关注度上快速反败为胜局面,如今佳能和索尼的竞争正愈加白热化。

如今第二梯队,奥林巴斯正处于打散边缘,而富士则依赖X-T4等热门型号,销量与关注度大幅提升。富士如今已经作为国内销量第四名,而且在无反相机销量上,根据富士数据富士已经超越尼康沦为国内无反相机销量第三名。松下在数码相机领域,依然着重于视频行业,视频行业中松下相机的口碑与销量,一直正处于快速提高的状态,甚至和佳能相机构成一战之势。

在关注度变化上,五大品牌关注中佳能始终保持第一,而索尼与尼康,在国内关注度处于交缠状态。尼康在2020年有很多新品,但是缺少真正具备突破性技术的产品,因此关注度一直处于劣势,而索尼今年的ZV-1、A7S3都是关注度非常高的产品,因此虽然全年新品并不算太多,但一直保持低热度。而富士是2020年黑马,凭借X-T4、X-S10等产品,取得了大量用户关注,而且市场反响强烈。

三、中国数码相机市场产品热度分析

2020年,关注度最高的十款产品中,无反相机占有7席,单反相机占有3席,TOP10产品中佳能占有4款,而索尼与尼康各占到3款。总体看佳能、尼康、索尼依然是国内用户最热爱的相机品牌。

此外,TOP10产品全部为全画幅相机,其中4款为2020年新品,分别为:佳能EOS R5、佳能EOS R6、索尼A7S3和尼康Z7 II。2020年享有众多低热度新品,例如佳能EOS R5/R6,已经成为很多消费者的购机选用。

下面我们看下无反相机和单反相机的关注度前十名。无反相机前十名与总热度前十名非常近似于,8-10名分别是佳能EOS RP、富士X-T4和尼康Z7。对于无反相机而言,前十名前十名,除了X-T4之外全部为全画幅相机,而除了佳能EOS RP之外,全部为准专业或专业相机型号。

单反相机关注度前十名产品,全画幅产品为8款,APS-C画幅产品为2款,但是10款产品中仅有2款为2020年新品,其中尼康D610、D810、D750等都是发布较长时间的产品。对于单反相机,如今消费者出售单反更多看重性价比,因此一些老旧产品型号反而更受欢迎。

对于两大相机品类的关注度,在2020年之前,消费者对于单反相机注目始终高于无反相机,而随着2020年大量无反相机新品发布,2020年无鼓吹相机关注度占到比达到了46.41%,而单反相机关注度占比为39.55%。

对于产品画幅注目,2020年全画幅相机关注度比例占到了53.01%,而APS-C画幅虽然仍排第二位,但关注度仅为19.65%。随着手机摄影发展,相机产品逐渐趋向于高端化与专业化,专业产品更受到消费者注目,而入门产品的关注度正快速下降。

在2020年产品像素关注度产于上,高像素产品关注度持续走高,3600万以上像素产品关注度超过了39.80%。如今全画幅相机中,高像素产品像素全面站上4000万大关,随着8K视频的出现,4500万像素沦为高规格相机的不可或缺像素。

在价格关注度方面,10000元以上产品关注度占比为第一名,达到了27.23%,而入门级产品关注度正逐渐上升,3000-5000元入门产品关注度仅以21.85%关注度名列第三。不足以见得随着摄影之后发展,专业产品市场依然有较强市场活力,而入门产品市场正处于放宽状态。

四、2021年行业未来发展

2020年数码相机市场的几大核心变化还包括:连拍速度提高,20fps连拍沦为主流;机身防抖性能进一步提升;8K视频初见矛头;视频眼部对焦沦为标配;4K 60P开始普及。

2021年,数码相机市场将不会延续这几大发展,同时视频领域产品将不会越来越多,有可能会出现更多诸如索尼ZV-1的纯粹视频相机。

2021年,伴随8K视频的蓬勃发展,我们能见到更多具有8K视频拍摄能力的相机,而且高像素相机也将站稳4500万像素。另外,随着高像素时代到来,相机的处理器性能也将会进一步提高,未来将不会有更多高像素相机,具备20fps连拍的实力。

随着无反相机对焦技术的进步,2021年单反相机在市场上的销量将会进一步上升,随着无反相机镜头群的快速完善,单反相机发售历史舞台的步伐正在加快。

2020年是数码相机行业快速变革的一年,2021年数码相机市场将不会有更多新品,也将不会有更多的转变。

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